餐飲渠道被公認(rèn)為飲料產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的要塞。作為剛需和高頻渠道，餐飲渠道是產(chǎn)品直面消費(fèi)人群的重要出貨窗口，作為半封閉渠道且消費(fèi)停留時(shí)間夠長(zhǎng)，餐飲渠道成為消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌、體驗(yàn)產(chǎn)品的絕佳場(chǎng)所。以王老吉為例，在躋身百億大單品的過(guò)程中，餐飲渠道的爆量起著至關(guān)重要的作用。“得餐飲者得天下“一直被飲品人信奉為市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的金科玉律。時(shí)至今日，餐飲渠道仍為飲料爆品的孵化器和兵家必爭(zhēng)之“要塞”。
重新定義餐飲爆品
打破市場(chǎng)同質(zhì)化
值得強(qiáng)調(diào)的是，樂(lè)體控作為植物體控飲料，被視為下一個(gè)餐飲渠道飲料的爆品，源于其身上的四個(gè)爆款基因。
01功能+植物飲料市場(chǎng)大、增速快
無(wú)糖飲料市場(chǎng)已步入快速發(fā)展期，并形成了穩(wěn)定的消費(fèi)群體。而無(wú)糖植物茶將成為未來(lái)品類(lèi)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力?！?022年中國(guó)無(wú)糖茶飲行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，未來(lái)一年無(wú)糖植物茶的預(yù)期增長(zhǎng)為33.9%，相較于其他飲料品類(lèi)，消費(fèi)者愿意為無(wú)糖茶支付更高的單價(jià)。而樂(lè)體控在無(wú)糖植物飲料的基礎(chǔ)上疊加了體控功能，功能+植物飲料的定位使得渠道受眾面向更廣。
02樂(lè)體控：健康飲料天花板
樂(lè)體控體控植物飲料的配方極簡(jiǎn)，水，6種體控植物、0添加、6克膳食纖維，其他沒(méi)了。目前市面上大部分無(wú)糖飲料雖然聲稱(chēng)0糖，但其實(shí)僅做到0蔗糖，仍添加有代糖赤蘚糖醇和三氯蔗糖。專(zhuān)家表明代糖對(duì)身體并無(wú)好處。區(qū)別于市面上無(wú)糖飲料，樂(lè)體控拒絕一切添加劑，在生產(chǎn)過(guò)程中做到了真正的0添加：0糖、0代糖、0脂、0能量、0香精、0色素、0防腐劑，與市面上無(wú)糖飲料建立了鮮明的區(qū)隔和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者暢飲無(wú)負(fù)擔(dān)。
03樂(lè)體控符合新一代年輕消費(fèi)者的審美和需求
《2022年中國(guó)無(wú)糖茶飲行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，70后購(gòu)買(mǎi)無(wú)糖茶主要原因是身體機(jī)能下降，喝無(wú)糖茶有利于控糖；而80后、90后等購(gòu)買(mǎi)無(wú)糖茶主要是出于身材管理和健康意識(shí)的增強(qiáng)，無(wú)糖茶低熱量且有一定的**功效。TA們?cè)诖蛴螒?、逛街以及吃火鍋等?chǎng)景中，更愿意搭配健康的無(wú)糖茶。相比市面上常見(jiàn)的功能飲料相比，體控植物飲料整體設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約、清新、設(shè)計(jì)感強(qiáng)，頗符合年輕消費(fèi)者的審美。主視覺(jué)有大大的水滴楽logo，貨架突出，包裝上特別強(qiáng)調(diào)606配方，用簡(jiǎn)單易記的語(yǔ)言刻進(jìn)用戶(hù)腦海，形成記憶點(diǎn)。
04全域營(yíng)銷(xiāo)，不滿(mǎn)足于“渠道品牌”，打造“消費(fèi)品牌”
樂(lè)體控不滿(mǎn)足于“渠道品牌“，全面打造”消費(fèi)品牌“。樂(lè)體控兩大營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)造勢(shì)，貫穿全年：2023 年環(huán)球小姐大賽戰(zhàn)略合作，體控植物飲料成為大賽指定飲品，萬(wàn)名環(huán)球小姐線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)；樂(lè)體控?cái)y手100位專(zhuān)家組成體控專(zhuān)家團(tuán)，由100名行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家、醫(yī)生、營(yíng)養(yǎng)師、科研人員等組成，全平臺(tái)背書(shū)、深度科普與直播。線(xiàn)下傳統(tǒng)媒體廣告方面，樂(lè)體控也會(huì)加大高端寫(xiě)字樓覆蓋、社區(qū)投放、電梯廣告投放，公交車(chē)體與站臺(tái)廣告和地鐵廣告等多種線(xiàn)下廣告載體的投入。全方位的營(yíng)銷(xiāo)助力樂(lè)體控全面走進(jìn)更多消費(fèi)者的視線(xiàn)、不斷擴(kuò)大影響力，全方位助力渠道銷(xiāo)售。
頭部資本加持
百億單品之父匠心之作
新銳品牌樂(lè)體控成立即獲頭部資本紅杉資本和天圖資本的認(rèn)可，A輪有天圖資本、不二資本等頭部資本投資近億元。
樂(lè)體控斥資千萬(wàn)自建研究院和核心主劑工廠，百億單品之父高彥祥領(lǐng)軍研發(fā)。樂(lè)體控研究院開(kāi)發(fā)了植物飲料脫澀去苦的技術(shù)，優(yōu)化了植物飲料最佳提取工藝，開(kāi)發(fā)了體控因子。與此專(zhuān)業(yè)性工作相對(duì)應(yīng)的是，樂(lè)體控研究院是產(chǎn)學(xué)研轉(zhuǎn)一體化平臺(tái)，并且由中國(guó)輕工業(yè)健康飲品重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、中國(guó)膳食纖維協(xié)會(huì)、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、國(guó)寶級(jí)科學(xué)家高彥祥教授坐鎮(zhèn)。高彥祥教授擁有30年的飲料行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，30年的學(xué)術(shù)研究背景，具備扎實(shí)的理論研究與成果運(yùn)用的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者之一，曾擔(dān)任康師傅研發(fā)總監(jiān)、匯源副總裁，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，科研人才「全球頂尖前10萬(wàn)科學(xué)家排名」食品科學(xué)家專(zhuān)業(yè)全球排名第七名。
科學(xué)配方
體控植物配方606
樂(lè)體控以大自然為供應(yīng)商，以科學(xué)體感為標(biāo)準(zhǔn)，研發(fā)出用天然健康的解決方案讓人類(lèi)實(shí)現(xiàn)快樂(lè)體控的植物配方——606。6種體控植物配方，桑葉、荷葉、羅漢果、甘草、陳皮、決明子；0添加防腐劑、0添加甜味劑赤蘚糖醇、三氯蔗糖等代糖、0香精0色素、0糖0脂0能量；6g膳食纖維清體，有助于維持正常腸道功能。甜味來(lái)自天然植物甘草和羅漢果。
樂(lè)體控新品憑借對(duì)品質(zhì)與創(chuàng)意的追求，產(chǎn)品剛上市即獲第五屆“iSEE全球食品創(chuàng)新獎(jiǎng)”重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)入圍獎(jiǎng)。
代理合作支持力度大
經(jīng)銷(xiāo)商不可錯(cuò)過(guò)
從目前的市場(chǎng)反饋情況來(lái)看，賣(mài)點(diǎn)標(biāo)簽鮮明的體控植物飲料勢(shì)能正旺，新品一上市便順利獲得了許多經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的搶購(gòu)體驗(yàn)熱潮。樂(lè)體控秉持讓經(jīng)銷(xiāo)商賣(mài)得動(dòng)貨、賺得到錢(qián)的經(jīng)營(yíng)理念，給予合作經(jīng)銷(xiāo)商強(qiáng)有力的代理支持，一起助力經(jīng)銷(xiāo)商在渠道引爆新品。
錯(cuò)過(guò)了王老吉、錯(cuò)過(guò)了紅牛
這次你不能錯(cuò)過(guò)樂(lè)體控！
樂(lè)體控?zé)岢罋g迎各界有識(shí)之士
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