今年4月，樂逍遙旗下品牌果板?果凍與芒果TV旅行真人秀《花兒與少年·好友記》（后簡稱花少好友記）達(dá)成深度合作，作為「快樂零食官」與花少團(tuán)一同出發(fā)，探訪中國的世界朋友圈。
隨著7月16日花少好友記法國收官之戰(zhàn)的完美落幕，果板?果凍通過與熱門綜藝IP的深度綁定營銷、線上線下同步聯(lián)動，深受Z時代年輕人的喜愛與追捧，實(shí)現(xiàn)了品牌的成功破圈與煥新，成為了備受矚目的國民休閑零食代表！
強(qiáng)勢綁定團(tuán)綜頂流IP
果板?果凍多場景植入
花少好友記開播即爆，熱度直線上升，芒果TV正片累計播放量超27.8億+，強(qiáng)勢霸榜熱搜，一共收獲全端熱搜5644+，全網(wǎng)TOP1共計148個，高位熱搜812個，微博主榜熱搜268個，微博雙榜熱搜681個，微博開分8.6，霸榜微博綜藝影響力榜TOP1，微視頻播放量超100億+，花少好友記交出了一份亮眼的數(shù)據(jù)表現(xiàn)成績單。
果板?果凍通過與團(tuán)綜頂流IP花少好友記的強(qiáng)強(qiáng)綁定，搭乘了“爆款綜藝”的營銷順風(fēng)車。在正片中實(shí)現(xiàn)包括原創(chuàng)帖視頻、產(chǎn)品自然食用以及口播提示條、片尾鳴謝、品牌自然露出、花字包裝、產(chǎn)品硬廣、暫停廣告、巨幕廣告等多元場景的深度植入，助力果板?果凍在節(jié)目中的豐富展示。
每一期都會有果板?果凍的不同場景植入呈現(xiàn)，讓觀眾以多元、豐富的形式看到、聽到、感知到果板?果凍的品牌活力。
截止節(jié)目結(jié)束，果板?果凍節(jié)目權(quán)益總溢出169次，共842秒，品牌自然露出的時長溢出率高達(dá)2445%！
原創(chuàng)貼視頻：1次共30秒；產(chǎn)品植入：2次共60秒
產(chǎn)品露出：120次458秒；嘉賓自然食用：1次9秒
花字包裝：溢出6次30秒；口播提示條：溢出19次95秒
片尾鳴謝：溢出20次160秒；巨幕廣告曝光數(shù)：70W+
15秒前貼片廣告總曝光量：21345+CPM
暫停廣告總曝光量：10606+CPM
綁定零食愛好者趙昭儀
品牌人設(shè)花樣出圈
除了常規(guī)植入潛移默化占領(lǐng)觀眾觀看心智外，果板?果凍還與話題滿分的零食愛好者“妹寶”趙昭儀進(jìn)行強(qiáng)綁定。
為了突出果板?果凍的產(chǎn)品特色，將其與花少好友記的原創(chuàng)貼深度結(jié)合，通過“妹寶”趙昭儀在片中的魔性口播，把果板?果凍“小巧便捷”、“鎖水易撕”、“Q彈爽滑”、“果味香濃”等鮮明特點(diǎn)一一體現(xiàn)，更是將“果板?果凍，吃了忘不了”的品牌形象深植于消費(fèi)者心智中。
在正片中還出現(xiàn)了2次長達(dá)30秒的品牌植入，作為零食愛好者的趙昭儀在不同的場景推薦和品嘗果板?果凍。在第二期印尼站正片中，兩位花少成員秦海璐和趙昭儀在分享果板?果凍時，結(jié)合當(dāng)下的用餐場景和清爽解辣的需求進(jìn)行品牌推薦，做到植入內(nèi)容自然貼合實(shí)際場景。
而在第十三期的收官大結(jié)局中，更是結(jié)合出游解饞的生活化場景，通過“妹寶”趙昭儀與節(jié)目導(dǎo)演的趣味互動，對果板?果凍進(jìn)行推薦，引發(fā)節(jié)目觀眾的討論，吸引更多消費(fèi)者的興趣。
果板?果凍作為「快樂零食官」陪同花少團(tuán)走過了印尼、老撾、泰國、新加坡、法國五國的旅程。在全季節(jié)目播出過程中，果板?果凍在不同國家的旅游、餐飲場景中均有品牌露出，共計露出120次，458秒。
同時趙昭儀和辛芷蕾也在節(jié)目正片中品嘗果板?果凍，構(gòu)建了多元化的品牌露出場景，大量年輕觀眾紛紛被種草，打造果板?果凍旅行「快樂零食官」的品牌人設(shè)。
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精準(zhǔn)觸達(dá)z時代消費(fèi)群體
在節(jié)目熱播期間，果板?果凍聯(lián)合湖南廣播電視臺天娛廣告發(fā)起2024樂逍遙果板?果凍《閃耀吧！果板少年》全國選拔賽活動。
《閃耀吧！果板少年》以長沙、成都、濟(jì)南、鄭州、南昌為核心輻射五省，超25所高校品牌推廣，300所校園宣傳，15場大型賽事，累計超500+“果板少年”報名競演，信息覆蓋430萬+。
同時在比賽現(xiàn)場設(shè)置果板分享站，展示果板?果凍全系列產(chǎn)品，與現(xiàn)場觀眾親密互動，免費(fèi)試吃；還設(shè)立了創(chuàng)意打卡區(qū)、果板投投樂、果板套圈圈等現(xiàn)場互動游戲，吸引大量路人前往參與活動，拍照打卡留念。
果板?果凍的IP形象也在活動現(xiàn)場與路人互動，為活動現(xiàn)場引流上千人，比賽環(huán)節(jié)中設(shè)置品牌互動小游戲，現(xiàn)場觀眾積極參與，送出多份驚喜果板禮盒。
《閃耀吧！果板少年》吸引了大量新消費(fèi)群體參與活動，五省現(xiàn)場觀眾總?cè)藬?shù)40萬+，現(xiàn)場累計試吃種草17萬+，活動累計影響人數(shù)1100萬+。
同時通過微信、抖音雙平臺直播互動，品牌賬號熱度迅速攀升，五省活動雙平臺累計直播點(diǎn)贊數(shù)超100萬+，直播觀眾數(shù)量近30萬人，漲粉幅度超 114%，抖音賬號更是點(diǎn)贊量超過99%同級別主播，助力品牌收獲了海量曝光和流量。
在活動舉辦期間，五省邀約包括網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、新浪、長沙晚報等主流媒體超100家，發(fā)稿頻次近140次，累計總曝光量高達(dá)1000萬+；并在湖南都市、南昌文旅、河南都市頻道等多家電視媒體黃金檔報道活動相關(guān)新聞，使得活動在各地高頻曝光，有效地提高品牌聲量和擴(kuò)散品牌影響力。
線上話題強(qiáng)互動
助推品牌高頻曝光
為了延續(xù)線下《閃耀吧！果板少年》的熱門勢頭，線上線下聯(lián)合發(fā)力，果板?果凍在線上發(fā)起全民運(yùn)動——“花兒與少年一起樂逍遙”挑戰(zhàn)賽。挑戰(zhàn)賽圍繞年輕消費(fèi)者喜聞樂見的社交方式進(jìn)行品牌及產(chǎn)品造勢，采用果板舞創(chuàng)意合拍+現(xiàn)金獎勵的形式，引發(fā)廣大網(wǎng)友的參與和挑戰(zhàn)。
活動同時兼具達(dá)人助陣，邀請6位顏值KOL齊跳果板舞，整體強(qiáng)勢曝光，完成950.6萬+曝光，吸引4.6W+網(wǎng)友參與合拍，80位女性顏值koc合拍整體視頻播放量也高達(dá)811.3萬。
自話題4月27日上線以來，收獲了累計播放量1.5億，累計視頻量5.3萬，累計互動量238.7萬的漂亮成績，是同期全民任務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)參與量斷層TOP1，通過活動借勢花少IP影響力實(shí)現(xiàn)傳播效果的放大。
全民挑戰(zhàn)賽活動期間，熱度值爆表，生成熱點(diǎn)詞【海草舞爆改果板舞】及【被海草舞硬控30s】，其中【被海草舞硬控 30s】發(fā)布24h內(nèi)，沖榜至熱點(diǎn)榜TOP32、挑戰(zhàn)榜TOP4、最長霸榜33h+，2401.1萬人在看。
同時結(jié)合節(jié)目上升熱點(diǎn)【劉濤秦海璐騙趙昭儀吃糖】發(fā)布品牌軟性植入視頻，收割節(jié)目流量，轉(zhuǎn)化為品牌私域流量，9個熱點(diǎn)視頻播放量整體達(dá)601.1萬+，整體視頻互動量達(dá)18.8萬+，實(shí)現(xiàn)節(jié)目向內(nèi)容和全民任務(wù)向內(nèi)容營銷雙開花。
結(jié)語
本次樂逍遙旗下品牌果板?果凍與花少好友記的深度捆綁合作，通過創(chuàng)新的玩法，采用“節(jié)目IP＋線下活動＋線上話題”的營銷模式。
在節(jié)目中植入多重場景，打造果板?果凍作為花少旅途中「快樂零食官」的品牌人設(shè)，體現(xiàn)其出行便攜的特點(diǎn)。
在節(jié)目外結(jié)合花少IP授權(quán)開啟線下《閃耀吧！果板少年》全國選拔賽和線上全民挑戰(zhàn)賽，通過線上線下鏈路打通，助推消費(fèi)者與果板?果凍親密接觸，擴(kuò)散品牌聲量。
在抓住年輕群體才能抓住市場的今天，塑造年輕化形象成為每一個品牌的必修課題。
本次與花少好友記的合作，正是果板?果凍推進(jìn)品牌年輕化布局的第一步，通過深度合作，精準(zhǔn)把握年輕消費(fèi)群體的興趣，強(qiáng)勢出圈，也為20年國民休閑食品品牌果板?果凍的煥新升級積蓄了滿滿的青春能量。
2024年，是樂逍遙果板?果凍的品牌提升年，果板?果凍將會不斷深耕年輕群體，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的進(jìn)階發(fā)展，讓我們拭目以待吧！
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