這一年，白象、烏江、元?dú)馍?.....都在“同一件事”上做了重大調(diào)整！

俗話說(shuō)：看人看臉，看品牌看logo。消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌產(chǎn)生基本認(rèn)知往往是從logo開始。Logo如同橋梁，用視覺(jué)形式緊密連接著品牌與消費(fèi)者。企業(yè)在調(diào)整戰(zhàn)略布局或迎來(lái)重要變化時(shí)，總會(huì)希望能以新姿態(tài)面向市場(chǎng)，擁抱消費(fèi)者。而logo變化，往往也傳遞出企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

過(guò)去的2020年，食品板發(fā)現(xiàn)烏江變了、白象變了、元?dú)馍肿兞耍凰墒?、味全、脈動(dòng)、伊利、回頭客的logo都發(fā)生了變化，結(jié)合企業(yè)的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變和戰(zhàn)略規(guī)劃做了重大調(diào)整。

烏江變了，向百億目標(biāo)進(jìn)發(fā)

2020年12月份，在“烏江榨菜2021年新戰(zhàn)略啟動(dòng)會(huì)”上，烏江榨菜新logo、新包裝展現(xiàn)于眼前，由訴求“中國(guó)好味道”到“全球熱銷150億包”，更加明顯的體現(xiàn)出烏江實(shí)現(xiàn)百億戰(zhàn)略目標(biāo)的野心。

百億烏江勢(shì)必要匹配更高生產(chǎn)力、更多渠道和更強(qiáng)傳播勢(shì)能，因此募集資金33億元，用于建設(shè)智能化生產(chǎn)基地和智能信息系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能大步提升。與此同時(shí)，其將加強(qiáng)地面建設(shè)和渠道精耕，廣開銷路。

此外，烏江榨菜不僅邀請(qǐng)君智、漢獅、北京迪斯等外腦資源為百億目標(biāo)提供指導(dǎo)，還邀請(qǐng)了關(guān)曉彤為嘗鮮大使，圍繞“全球熱銷150億包”展開的廣告片也已在央視廣告黃金時(shí)段開播，后續(xù)微信、微博、抖音等多傳媒平臺(tái)也將陸續(xù)有廣告推出。預(yù)計(jì)在2023年實(shí)現(xiàn)突破百億的戰(zhàn)略目標(biāo)。

白象品牌升級(jí)，傳遞“穩(wěn)穩(wěn)的幸福”

2020年11月19日，白象食品發(fā)布了全新的品牌Logo，以新形象開啟品牌升級(jí)新篇章。張開手臂、面帶微笑的新白象，親和力更強(qiáng)；去除“手持面碗”，代表著多品類發(fā)展；藍(lán)色元素的增加，象征著創(chuàng)新與自然，純真與活力。

“幸福，就是一碗真材實(shí)料的好面?！睆姆奖忝?、掛面、面粉等品類的豐富看出，白象食品正在構(gòu)建更能滿足消費(fèi)者不同需求的產(chǎn)品矩陣。通過(guò)一碗面，將人們生活中的小幸福聚集起來(lái)，塑造出貼心溫暖、治愈人心的品牌形象，傳遞出“穩(wěn)穩(wěn)的幸?！?。

2021年，白象食品的品牌煥新戰(zhàn)略將繼續(xù)推進(jìn)。在未來(lái)一段時(shí)間，白象食品將以更高品質(zhì)的產(chǎn)品打造、更豐富的營(yíng)銷傳播、更扎實(shí)的市場(chǎng)布局，向更多消費(fèi)者傳遞“至誠(chéng)可信”和“幸?！保屍放朴绊懥θ娉鋈?。

伊利pro煥新，提供全方位乳品解決方案

2020年11月12日，“專業(yè)質(zhì)選 共創(chuàng)味來(lái)”伊利專業(yè)乳品品牌發(fā)布會(huì)在上海召開，并公布了新logo，在原來(lái)伊利logo的基礎(chǔ)上改成了較柔和的“藍(lán)+黃”配色，在黃色的月牙圖形上，以漸變的形式呈現(xiàn)了光澤感。其中，“Pro”就是“Professional”可翻譯成“專業(yè)的”，突出了伊利乳品的專業(yè)屬性。

國(guó)民對(duì)于烘焙產(chǎn)品的接受度提高，烘焙市場(chǎng)正接受著超高的競(jìng)爭(zhēng)壓力。伊利在2018年成立奶酪事業(yè)部，2019年整合國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，正式進(jìn)軍專業(yè)乳品領(lǐng)域，主要面向烘焙、飲品和餐飲等B端客戶，提供淡奶油、黃油以及馬蘇里拉芝士碎等乳品原料產(chǎn)品。2020年，伊利專業(yè)乳品品牌的成立，意味著它不僅注重布局優(yōu)質(zhì)奶源，拓展產(chǎn)品創(chuàng)新，更是致力于成為客戶全方位乳品解決方案的提供者。

元?dú)馍秩サ簟皻荨?，跳出單一爆款認(rèn)知

2020年10月份，憑著日系小清新的包裝設(shè)計(jì)以及微創(chuàng)新的飲料產(chǎn)品成功出圈的元?dú)馍謸Qlogo了?？梢钥吹?，元?dú)馍值男耹ogo將“気”改成“氣”，除此之外，“元、森、林”的字體也相應(yīng)地進(jìn)行了細(xì)微的調(diào)整，使其整體看起來(lái)更加融洽。目前，元?dú)馍止倬W(wǎng)已啟用新logo，從官網(wǎng)主標(biāo)識(shí)到產(chǎn)品宣傳海報(bào)都換成了漢字“氣”。

一直以來(lái)，元?dú)馍挚刻K打氣泡水成功出圈，火便大江南北，引發(fā)了眾多企業(yè)跟進(jìn)推新?？梢哉f(shuō)，“気”可是元?dú)馍志薮蟮臉?biāo)簽。此次logo雖然改變，但是蘇打氣泡水上仍然沿用了標(biāo)志性的“気”字，其他乳茶、燃茶、健美輕茶、外星人能量飲料等產(chǎn)品逐步進(jìn)行了更新。

有消息稱元?dú)馍止俜交貞?yīng)“l(fā)ogo改變，商標(biāo)不改，‘気’永遠(yuǎn)都是主打。”大概是元?dú)馍植幌胱尨蠹揖窒抻趯?duì)氣泡水的認(rèn)知上，正努力跳出單一爆款的消費(fèi)場(chǎng)景，朝多品類的方向發(fā)展。畢竟，它還有95%的新品要上市，線下渠道要銷售75億元。

回頭客變藍(lán)，塑造差異化

在2020年秋季糖酒會(huì)上，食品板感受到回頭客變了。明顯的變化就是，logo由原本的紅色底紋描邊的處理，變成了實(shí)心的字體設(shè)計(jì)，同時(shí)將“客”字的桃心放大且更為突出，而“頭”字收尾的線條整體縮短，整個(gè)字體的重心也變成一致。

可能有人會(huì)感覺(jué)回頭客舊版logo與盼盼的logo相似度很高，產(chǎn)品差異化也不是很明顯。雖然剛開始切入市場(chǎng)的時(shí)候，紅色代表了醒目和親和力，這是很多食品品牌優(yōu)先考慮的因素，但是當(dāng)市場(chǎng)的分化不再是一家獨(dú)大，且明星產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)候，就需要在視覺(jué)上迅速做出改變，重新切準(zhǔn)市場(chǎng)定位。

事實(shí)上，回頭客品牌煥新并不是一蹴而就的，前期新裝黑豪吐司產(chǎn)品已在市場(chǎng)上試水，后續(xù)又推出了印有創(chuàng)始人黃福陽(yáng)形象的新品，突出個(gè)性化，尋求差異化，這正是回頭客推新品換新裝的考慮。

三只松鼠變立體，成為消費(fèi)者的虛擬伙伴

2020年7月份，平面的三只松鼠換成了立體的三只松鼠，平面插畫變成3D渲染的視覺(jué)呈現(xiàn)，且僅僅保留了頭部元素。尤其是在人物表情上的變化很大，將原本向三個(gè)不同方向看的眼睛睜的更大了，且都保持看向同一方向，更加聚焦。而與之搭配的字體設(shè)計(jì)上，加了褐色的疊底效果，使得原本平面化的字體更加立體一些，顏色也是現(xiàn)在年輕人喜歡的草綠色。

作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌，三只松鼠創(chuàng)立之初便是瞄準(zhǔn)了年輕人，此后在以logo為核心的視覺(jué)設(shè)計(jì)上，有過(guò)多次細(xì)微調(diào)整。此次logo視覺(jué)上變得更加立體和直觀，這是因?yàn)槿凰墒蟮摹靶∷墒蟆毙蜗?，伴隨著品牌發(fā)展而成長(zhǎng)，已經(jīng)形成了一個(gè)超級(jí)IP，以及陪伴消費(fèi)者的虛擬伙伴的角色。變立體的三只松鼠不僅是在塑造自己的IP形象，也是以更加精細(xì)化的視覺(jué)與消費(fèi)者產(chǎn)生共情和溝通，也為打造自己的IP授權(quán)和文化周邊做準(zhǔn)備。

脈動(dòng)更換新logo ，突破限制恢復(fù)自由

2020年4月份，剛更換logo沒(méi)有一年時(shí)間的脈動(dòng)，再次更換新logo ，其中明顯的就是原本的“魚眼鏡頭”形狀去掉了，直接以文字設(shè)計(jì)的形式呈現(xiàn)，整體變得更加輕盈和自由感。其中作了波動(dòng)式處理的“動(dòng)”字，隨著變得簡(jiǎn)約化的新logo，更加直觀地詮釋出動(dòng)感。

搭配新的logo，脈動(dòng)還啟用新的品牌口號(hào)：脈動(dòng)由我。對(duì)大部分新世代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，‘脈動(dòng)’意味著脈搏的跳動(dòng)，只有在走自己選擇的道路時(shí)，才能真正感受到自己生命的脈動(dòng)。脈動(dòng)希望陪伴著新世代消費(fèi)者，一如既往地勇往直前，不斷進(jìn)步，成就好的自己。

伴隨著品牌煥新，脈動(dòng)升級(jí)了配方，推出全新的“臻益活力配方”，不僅添加了膳食纖維，還提高人體所需維生素B族含量，與此同時(shí)也有更多新口味上市，保持脈動(dòng)一貫以來(lái)的低糖健康和美味。后續(xù)，脈動(dòng)將不斷推出重磅品牌活動(dòng)和宣傳大招，激發(fā)年輕飲料市場(chǎng)的活力。

味全優(yōu)酪乳去掉“五環(huán)”，訴求真實(shí)自然

2020年3月份，味全優(yōu)酪乳更換新LOGO，在原來(lái)的基礎(chǔ)造型上“做減法”，明顯的就是將“味全公司”的五環(huán)標(biāo)志去掉了，整體顯得更簡(jiǎn)潔自然。

在疫情大背景下，絕大多數(shù)人更加意識(shí)到健康的重要性，味全優(yōu)酪乳訴求“自然原味 簡(jiǎn)單食材”，不僅可以助力健康，還為消費(fèi)者提供了更多安心保證和購(gòu)買理由。

味全優(yōu)酪乳logo簡(jiǎn)潔變化，正表明其堅(jiān)持選擇了與其品牌理念、價(jià)值觀相同的做法：不求表面功夫、不玩套路，只求簡(jiǎn)單真實(shí)。代言人朱一龍簡(jiǎn)單真實(shí)的自然狀態(tài)很好地詮釋了味全優(yōu)酪乳想要傳遞的品牌理念——自然真實(shí)的味道，幫助強(qiáng)化了品牌屬性，為品牌升級(jí)賦能。

細(xì)微之處見(jiàn)真章。通過(guò)一個(gè)logo的變化，看出了生產(chǎn)企業(yè)品牌商在未來(lái)的戰(zhàn)略定位和區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化訴求，為我們下一年的工作提供借鑒。